Ferrari підсідає на ZYN: як тютюновий гігант знайшов новий спосіб промчати повз заборони на рекламу
Scuderia Ferrari та Philip Morris оновлюють своє півстолітнє партнерство. Замість легендарного Marlboro на червоних болідах тепер красуватиметься логотип нікотинових паучів ZYN. Чи справді це крок до «відповідальності», чи просто геніальний маркетинговий хід?
Пам'ятаєте ті легендарні червоно-білі боліди Ferrari, що стали символом цілої епохи? Це був Philip Morris та його бренд Marlboro. Десятиліттями образ Ferrari на повній швидкості був нерозривно пов'язаний зі світом тютюну. Але часи змінилися, пряму рекламу сигарет у спорті заборонили, та, схоже, стара дружба не іржавіє. Тютюновий гігант повертається у велику гру, але тепер з «інноваційним» підходом. Зустрічайте нового пасажира на борту Scuderia Ferrari HP — бренд нікотинових паучів ZYN.
Офіційно це, звісно, називається «розширенням багаторічного партнерства». На ділі ж, починаючи з Гран-прі Абу-Дабі 7 грудня 2025 року, на найшвидших машинах планети красуватиметься логотип продукту, що доставляє нікотин без диму. Директор Ferrari з доходів, Лоренцо Джорджетті, з гордістю заявив, що це приклад «інновацій та відповідальності». Так, ви все правильно прочитали: «відповідальність». Слово, яке звучить особливо пікантно, коли йдеться про півстолітню дружбу з компанією, що побудувала імперію на сигаретах. Але ж тепер усе «бездимне», а отже, майже святе.
Philip Morris і справді активно «трансформується». Компанія вклала понад 14 мільярдів доларів у розробку альтернатив сигаретам і заявляє, що 41% її доходу вже припадає на «бездимні продукти». ZYN — їхній флагман у США, навіть схвалений місцевим регулятором (FDA) як продукт, що «відповідає вимогам захисту громадського здоров'я». Звучить красиво, але не варто плутати «менше зло» зі «здоровим вибором». По суті, це просто блискучий спосіб залишитися у найпрестижнішому виді спорту, обійшовши всі заборони. Гроші не пахнуть, навіть якщо вони пахли тютюном протягом 50 років.
Що це означає для нас, глядачів? Легендарний червоний колір Ferrari тепер асоціюватиметься з новим видом «заряду». І поки компанія розповідає про світле майбутнє без сигарет, її логотип мчатиме трасою зі швидкістю 300 км/год, нагадуючи, що великий бізнес завжди знайде лазівку. До речі, в Україні ZYN з'явився на початку 2025 року, а інвестиції в запуск склали 200 млн грн. Тож готуйтеся бачити цей бренд не лише на екранах телевізорів. Гонка за клієнта триває, і фінішна пряма ще дуже далеко.