Ferrari подсаживается на ZYN: как табачный гигант нашел новый способ промчаться мимо запретов на рекламу
Scuderia Ferrari и Philip Morris обновляют свое полувековое партнерство. Вместо легендарного Marlboro на красных болидах теперь будет красоваться логотип никотиновых паучей ZYN. Действительно ли это шаг к "ответственности", или просто гениальный маркетинговый ход?
Помните те легендарные красно-белые болиды Ferrari, ставшие символом целой эпохи? Это был Philip Morris и его бренд Marlboro. Десятилетиями образ Ferrari на полной скорости был неразрывно связан с миром табака. Но времена изменились, прямую рекламу сигарет в спорте запретили, и, похоже, старая дружба не ржавеет. Табачный гигант возвращается в большую игру, но теперь с "инновационным" подходом. Встречайте нового пассажира на борту Scuderia Ferrari HP - бренд никотиновых паучей ZYN.
Официально это, конечно, называется "расширением многолетнего партнерства". На деле же, начиная с Гран-при Абу-Даби 7 декабря 2025 года, на самых быстрых машинах планеты будет красоваться логотип продукта, доставляющего никотин без дыма. Директор Ferrari по доходам, Лоренцо Джорджетти, с гордостью заявил, что это пример "инноваций и ответственности". Да, вы все правильно прочитали: "ответственность". Слово, которое звучит особенно пикантно, когда речь идет о полувековой дружбе с компанией, построившей империю на сигаретах. Но теперь все "бездымное", а значит, почти святое.
Philip Morris действительно активно "трансформируется". Компания вложила более 14 миллиардов долларов в разработку альтернатив сигаретам и заявляет, что 41% ее дохода уже приходится на "бездымные продукты". ZYN - их флагман в США, даже одобрен местным регулятором (FDA) как продукт, "отвечающий требованиям защиты общественного здоровья". Звучит красиво, но не стоит путать "меньшее зло" со "здоровым выбором". По сути, это просто блестящий способ остаться в самом престижном виде спорта, обойдя все запреты. Деньги не пахнут, даже если они пахли табаком в течение 50 лет.
Что это значит для нас, зрителей? Легендарный красный цвет Ferrari теперь будет ассоциироваться с новым видом "заряда". И пока компания рассказывает о светлом будущем без сигарет, ее логотип будет мчаться по трассе со скоростью 300 км/ч, напоминая, что большой бизнес всегда найдет лазейку. Кстати, в Украине ZYN появился в начале 2025 года, а инвестиции в запуск составили 200 млн грн. Поэтому готовьтесь видеть этот бренд не только на экранах телевизоров. Гонка за клиента продолжается, и финишная прямая еще очень далеко.